6个“忍者”主题商业案例,日本如何把传统文化IP玩成消费引擎?

创业故事 阅读(1955)
6个“忍者”主题商业案例,日本如何把传统文化IP玩成消费引发动机?

传统文化如何与商业消费相冲突?

只有多维互动和渗透才能使文化与生活无缝连接,让企业更具活力,让文化从一个地区走向另一个世界,没有距离感.

“忍者故事”

只需要切断过去的忠诚度

隐身是彻底的

忘记自己是什么

.“

从杰伊的一个《忍者》到经典的动漫《火影忍者》,与一代人一起成长,神秘,夜晚,神秘的忍者在黑暗的手中,可以说是全球认知日本最有特色的标签文化。一。

根据日本忍者委员会去年进行的一项调查,海外游客对“忍者”的认知度为98.7%。 60%的外国人认为日本仍然有忍者,近50%的外国人说“想成为忍者”。

日本忍者协会“Ninjaバルバル调查”

日本忍者协会“Ninjaバルバル调查”

作为回应,日本政府也开始利用“忍者文化”作为近年来的推广窗口,以吸引海外游客的注意。

例如,去年,日本电信公司NTTDOCOMO为其网站“WOW!JAPAN”创建了一个互动创意广告视频《哇!涩谷忍者》,专门为外国游客提供服务(提供日本文化,观光和旅游信息等),用于在线广播。它也将出现在东京涩谷的MODI大楼的户外屏幕上,而路人则等待红灯播放,并在人群中出现真正的“忍者”以创造惊喜。

忍者委员会还于2017年2月22日发起了与Ninja文化相关的“NINJANIPPONPROJECT”活动,并且还“渗透”到更多的商业设施,如忍者相关的主题公园,主题购物街,主题站和主题餐厅。经验的内容开始逐渐增加。

“大旗帜”。

从神秘的?耙瞪牡轿幕?

忍者虽然在江户时代正式成立,但却起源于鸟类时期(公元600年左右)。 Ninjutsu,起源于中国汉代五行,根据《孙子兵法》形成原型,后来被引入日本。

认真,执着,顽强,忠诚。如果这是日本民族性格的特征,那么对此的深远影响就是“忍者精神”。

艰苦的练习和锻炼方式,始终保持清醒的头脑,始终控制着你周围的一切,不要屈服于任何困难,绝对忠于团队.忍者学会使用忍术,其根本目的不是为了获得终极暴力和破坏性手段培养个人协调和适应周围环境的能力。

而且,与武士的所谓贵族地位相比,忍者通常出生在平民的底层,并具有公众认可的基础。

因此,随着第二次世界大战后的日本动漫和西方电影等文化产业,“忍者”逐渐成为代表日本文化的流行符号之一,并在全球范围内获得了高度认可。知识。

1

生活餐厅

重现Ninja出没的NINJAAKASAKA

WillPlanning页面

在东京,有一个着名的忍者主题餐厅“Ninja Akasaka Ninja Akasaka”,位于Akasaka Tokyu PLAZA的一楼。即使经过15年的运营,它仍然很受欢迎,吸引了大量的海外游客,甚至是明星参观。

从顾客进入餐厅开始,场景充满了创造力。从各种用餐空间,滚动菜单,创意菜肴到各种隐藏的“智能”细节,它不仅仅是一个创意日式餐厅。它更像是一个零距离的文化场所,您可以轻松体验忍者的生活。

Japankuru.pixnet.net/blog

忍者主题的深度沉浸式体验使得NINJAAKASAKA餐厅即使在2011年日本食品和饮料市场的最低时期也保持稳定增长(今年的食品和饮料市场仅为28,665亿日元,2017年最高的是3,281,760亿日元)。趋势是5.9亿日元。到目前为止,仍然需要提前一个月预订,这仍然是正常的。

2

在生活之外销售文章

NapoliPizza送货给外国人

WBS「[トレたま】忍者ピザデリバリ」

忍者形象也创造了新的事业,特别是为外国游客创造独特的体验。

想象一下,当你打开门接收刚下订单的披萨时,你会发现送货员实际上是一个忍者!惊喜,不出意外?

WBS「[トレたま】忍者ピザデリバリ」

日MJ「ピザ,忍忍が宅配」

转到上一个订单页面

OneAsia是亚洲在线旅游的重要平台。披萨送货品牌NapoliPizza与OneHome合作,为日本游客提供有趣的服务,以增强住宿和用餐体验。

“Minpoにピザにピナナイスアイデアナイスアイデアナイスアイデア外国外国外国外国外国外国けにけにけにけにけにけにけにけにけに

“Ninja Distribution”的推广策略深受日本海外游客的喜爱,也推动了该品牌的销售。目前,两家披萨品牌“NapoliPizza”和“Strawbberry”已经在日本各地的125家商店实施了Ninja Distribution Pizza服务。

3

生活住宿文章

忍者式胶囊商务酒店NewCity

日本的第二元素文化已经收获了世界各地的大量粉丝。 2015年,BusinessInnNewCity推出了Beauty Girl Cure Capsule单人间。仅用了一年时间,匆忙品尝新游客的外国游客数量从最初的1%增加到10%。

为了更好地满足日本对日本文化有浓厚兴趣的外国游客的需求,酒店先后推出了包括“忍者风”,“战国风”和“花风”在内的“和风胶囊单人间”。与日本独特的榻榻米。它希望吸引更多的游客,并进一步将外国游客的比例提高到20%。

Matcha-jp.com/cn

4

城市国际机场文章

名古屋机场,忍者地面服务

中环国际机场有限公司官方网站

三重县伊贺市是日本公认的“忍者”的故乡。最近的国际机场名古屋中央国际机场在2018年夏天推出了“骑士忍者”活动,从去年12月22日起,每个月的22日被定为“忍者日”。

在同一天,一些地勤人员将在这里担任忍者服饰。此外,还将举办“忍者营业额”和主题绘画等各种相关活动,让来访的外国游客一进入日本即可体验日本独特的忍者文化。

AichiNow爱知の光ガイド网页

忍者效应也增加了访客数量。 2018年,名古屋中央国际机场的游客人数达到12,356,882人,创下十多年来的新高。机场免税店等商业设施的销售也大幅增加。

光新闻「[デタ]中央国际机场,2018年3月と2018(快报の)の申请表格

5

城市火车旅游文章

忍者城站无所不能

2017年2月22日,三重县伊贺市更名为“忍者城”,作为忍者的诞生地,这一天被定为“忍者日”,二月被定为“忍者月亮”。除了城市中的“伊贺忍者博物馆”外,车站等公共设施也是“忍者主题”。

今年的忍者日,伊贺市已经设立了新站忍者城站,在车站屋顶的行人,休息座位,车站储物柜等地方,可以看到“鹅鬼”忍者风格,别具一格。

忍者伊加市的市长开了一个新车站:忍者城站

朝日新闻“ニンニンニンの日に”Ninja City“诞生了Iha道”

创建《银河铁道999》的日本漫画家Matsumoto Koji也为伊贺铁路设计了忍者列车,该车内外都有丰富而有趣的忍者元素。

事实上,在2018年,伊贺市政府共有6400万日元用于维护管理费和铁路业务。主要的忍者主题体验也带来了市政府希望增加游客的知名度和提高铁路效率的希望。

Matcha-jp.com

6

城市主题商业文章

全武装的VR Ninja Dojo

Cn-tw.intheluggage.com

今年3月,东京市中心的神田地区为外国人开设了VR忍者道场。借助最新的VR技术,游客可以亲自成为忍者,模拟在虚拟世界中玩凶猛的怪物和鬼魂的体验。

游戏前,游客还需要穿上全套忍者服装,接受一系列的训练,包括刀,手里剑,忍者和体育锻炼,以及“忍者前辈”“教导”VR的秘密。

サテライト「忍忍忍神神神神神神神神神神神神

VR Ninja Dojo只是“老街激活”的开始。神田商业街也将“Ninja Wind”视为升级体验的重点,并打算将其转变为“忍者商业街”。

VR Ninja Dojo的创始人福岛先生已经开始在商业街上挨家挨户访问,探索创建“忍者街”的可能性。例如,日本餐厅“增加了忍者套餐”,商业街上的服务,纪念品商店“增加了忍者职员”等,从而进一步增强了商业街的整体活力,商家互惠互利。

从文化代词到新的消费引擎

经典形象×传统文化×商业消费,以知识产权,主题推动整体旅游业的发展,并非易事。

在这方面,伊贺市,三重县等也制定了详细的发展战略,考虑到传统文化,自然美,历史和文化等诸多方面,因此:

将图像认知转化为区域认知;

将化身变成真实的体验;

将情绪偏好转化为实际消费;

把观光变成难以忘怀的回忆。

“伊贺市,光プロモション(案例)”

文化和商业的多维互动和渗透使文化与生活之间的无缝联系,使商业更具活力,并使文化从一个地区移动到另一个世界,并且没有距离感。

我想把文化代词变成新的消费引擎。也许这是唯一的方法。

参考文献:

WillPlanning页面

BUSINESS INN NEW CITY页面

中环国际机场有限公司官方网站

AichiNow爱知の光ガイド网页

转到上一个订单页面

“Minpoにピザにピナナイスアイデアナイスアイデアナイスアイデア外国外国外国外国外国外国けにけにけにけにけにけにけにけにけに

“伊贺市,光プロモション(案例)”

日本忍者协会“Ninjaバルバル调查”

日语新闻“上野市の爱称”Ninja City“にTriple,Igaのロline”

日MJ「ピザ,忍忍が宅配」

朝日新闻“ニンニンニンの日に”Ninja City“诞生了Iha道”

光新闻「[デタ]中央国际机场,2018年3月と2018(快报の)の申请表格

ONTVTOKYOWBS「[トレたま] Ninjaピザデリバリ」

ONTVTOKYOモサテ「[ネタのたね] Ninjaででで」

ONTVTOKYOサテライト“NinjaとタッグオフィスStreet Kandaが”身“」

为了创造商业地产的价值,该平台的原始内容由猫头鹰研究所(MalltoWinLab)制作。请注明作者和来源。

21: 45

来源:商业和房地产

6“忍者”主题商业案例,日本如何将传统文化IP作为消费引擎?

传统文化如何与商业消费相冲突?

只有多维互动和渗透才能使文化与生活无缝连接,让企业更具活力,让文化从一个地区走向另一个世界,没有距离感.

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只需要切断过去的忠诚度

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根据日本忍者委员会去年进行的一项调查,海外游客对“忍者”的认知度为98.7%。 60%的外国人认为日本仍然有忍者,近50%的外国人说“想成为忍者”。

日本忍者协会“Ninjaバルバル调查”

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作为回应,日本政府也开始利用“忍者文化”作为近年来的推广窗口,以吸引海外游客的注意。

例如,去年,日本电信公司NTTDOCOMO为其网站“WOW!JAPAN”创建了一个互动创意广告视频《哇!涩谷忍者》,专门为外国游客提供服务(提供日本文化,观光和旅游信息等),用于在线广播。它也将出现在东京涩谷的MODI大楼的户外屏幕上,而路人则等待红灯播放,并在人群中出现真正的“忍者”以创造惊喜。

忍者委员会还于2017年2月22日发起了与Ninja文化相关的“NINJANIPPONPROJECT”活动,并且还“渗透”到更多的商业设施,如忍者相关的主题公园,主题购物街,主题站和主题餐厅。经验的内容开始逐渐增加。

“大旗帜”。

从神秘的职业生涯到文化符号

忍者虽然在江户时代正式成立,但却起源于鸟类时期(公元600年左右)。 Ninjutsu,起源于中国汉代五行,根据《孙子兵法》形成原型,后来被引入日本。

认真,执着,顽强,忠诚。如果这是日本民族性格的特征,那么对此的深远影响就是“忍者精神”。

艰苦的练习和锻炼方式,始终保持清醒的头脑,始终控制着你周围的一切,不要屈服于任何困难,绝对忠于团队.忍者学会使用忍术,其根本目的不是为了获得终极暴力和破坏性手段培养个人协调和适应周围环境的能力。

而且,与武士的所谓贵族地位相比,忍者通常出生在平民的底层,并具有公众认可的基础。

因此,随着第二次世界大战后的日本动漫和西方电影等文化产业,“忍者”逐渐成为代表日本文化的流行符号之一,并在全球范围内获得了高度认可。知识。

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生活餐厅

重现Ninja出没的NINJAAKASAKA

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在东京,有一个着名的忍者主题餐厅“Ninja Akasaka Ninja Akasaka”,位于Akasaka Tokyu PLAZA的一楼。即使经过15年的运营,它仍然很受欢迎,吸引了大量的海外游客,甚至是明星参观。

从顾客进入餐厅开始,场景充满了创造力。从各种餐饮空间到滚动式菜单,创意菜肴以及各种隐藏的“智能”细节,它不仅仅是一个创意日式餐厅。它更像是一种轻松自然的忍者生活体验。零距离文化场地。

Japankuru.pixnet.net/blog

忍者主题的深度沉浸式体验使得NINJAAKASAKA餐厅即使在2011年日本食品和饮料市场的最低时期也保持稳定增长(今年的食品和饮料市场仅为28,665亿日元,2017年最高的是3,281,760亿日元)。趋势是5.9亿日元。到目前为止,仍然需要提前一个月预订,这仍然是正常的。

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忍者形象也创造了新的事业,特别是为外国游客创造独特的体验。

想象一下,当你打开门接收刚下订单的披萨时,你会发现送货员实际上是一个忍者!惊喜,不出意外?

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“Minpoにピザにピナナイスアイデアナイスアイデアナイスアイデア外国外国外国外国外国外国けにけにけにけにけにけにけにけにけに

“Ninja Distribution”的推广策略深受日本海外游客的喜爱,也推动了该品牌的销售。目前,两家披萨品牌“NapoliPizza”和“Strawbberry”已经在日本各地的125家商店实施了Ninja Distribution Pizza服务。

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日本的第二元素文化已经收获了世界各地的大量粉丝。 2015年,BusinessInnNewCity推出了Beauty Girl Cure Capsule单人间。仅用了一年时间,匆忙品尝新游客的外国游客数量从最初的1%增加到10%。

为了更好地满足日本对日本文化有浓厚兴趣的外国游客的需求,酒店先后推出了包括“忍者风”,“战国风”和“花风”在内的“和风胶囊单人间”。与日本独特的榻榻米。它希望吸引更多的游客,并进一步将外国游客的比例提高到20%。

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名古屋机场,忍者地面服务

中环国际机场有限公司官方网站

三重县伊贺市是日本公认的“忍者”的故乡。最近的国际机场名古屋中央国际机场在2018年夏天推出了“骑士忍者”活动,从去年12月22日起,每个月的22日被定为“忍者日”。

在同一天,一些地勤人员将在这里担任忍者服饰。此外,还将举办“忍者营业额”和主题绘画等各种相关活动,让来访的外国游客一进入日本即可体验日本独特的忍者文化。

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忍者效应也增加了访客数量。 2018年,名古屋中央国际机场的游客人数达到12,356,882人,创下十多年来的新高。机场免税店等商业设施的销售也大幅增加。

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忍者城站无所不能

2017年2月22日,三重县伊贺市更名为“忍者城”,作为忍者的诞生地,这一天被定为“忍者日”,二月被定为“忍者月亮”。除了城市中的“伊贺忍者博物馆”外,车站等公共设施也是“忍者主题”。

今年的忍者日,伊贺市已经设立了新站忍者城站,在车站屋顶的行人,休息座位,车站储物柜等地方,可以看到“鹅鬼”忍者风格,别具一格。

忍者伊加市的市长开了一个新车站:忍者城站

朝日新闻“ニンニンニンの日に”Ninja City“诞生了Iha道”

创建《银河铁道999》的日本漫画家Matsumoto Koji也为伊贺铁路设计了忍者列车,该车内外都有丰富而有趣的忍者元素。

事实上,在2018年,伊贺市政府共有6400万日元用于维护管理费和铁路业务。主要的忍者主题体验也带来了市政府希望增加游客的知名度和提高铁路效率的希望。

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今年3月,东京市中心的神田地区为外国人开设了VR忍者道场。借助最新的VR技术,游客可以亲自成为忍者,模拟在虚拟世界中玩凶猛的怪物和鬼魂的体验。

游戏前,游客还需要穿上全套忍者服装,接受一系列的训练,包括刀,手里剑,忍者和体育锻炼,以及“忍者前辈”“教导”VR的秘密。

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VR Ninja Dojo只是“老街激活”的开始。神田商业街也将“Ninja Wind”视为升级体验的重点,并打算将其转变为“忍者商业街”。

VR Ninja Dojo的创始人福岛先生已经开始在商业街上挨家挨户访问,探索创建“忍者街”的可能性。例如,日本餐厅“增加了忍者套餐”,商业街上的服务,纪念品商店“增加了忍者职员”等,从而进一步增强了商业街的整体活力,商家互惠互利。

从文化代词到新的消费引擎

经典形象×传统文化×商业消费,以知识产权,主题推动整体旅游业的发展,并非易事。

在这方面,伊贺市,三重县等也制定了详细的发展战略,考虑到传统文化,自然美,历史和文化等诸多方面,因此:

将图像认知转化为区域认知;

将化身变成真实的体验;

将情绪偏好转化为实际消费;

把观光变成难以忘怀的回忆。

“伊贺市,光プロモション(案例)”

文化和商业的多维互动和渗透使文化与生活之间的无缝联系,使商业更具活力,并使文化从一个地区移动到另一个世界,并且没有距离感。

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日语新闻“上野市の爱称”Ninja City“にTriple,Igaのロline”

日MJ「ピザ,忍忍が宅配」

朝日新闻“ニンニンニンの日に”Ninja City“诞生了Iha道”

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